При создании сайта и его ключевых страниц важно избегать типичных ошибок, которые часто допускаются как заказчиками, так и неопытными разработчиками. Это позволит сделать сайт современным, эффективным и интересным для посетителей и потенциальных клиентов.
Контент: количество против качества
Существует миф, что продающие страницы должны быть перегружены текстом с обилием воды и красивых, но пустых фраз. Анализ показывает, что такие сайты могут выглядеть внушительно, однако их реальная польза и эффективность для пользователя стремятся к нулю. Информационный шум отталкивает, а не привлекает.
Суть информации: дизайн ради контента, а не наоборот
Многие заказчики убеждены, что яркий дизайн с обилием графики – ключ к высокой посещаемости. На самом деле, пользователи приходят на сайт в первую очередь за информацией и решением своей задачи. Внешний вид важен, но его основная функция заключается только в том, чтобы помогать восприятию контента, а не отвлекать от него. Идеальный дизайн незаметен и интуитивно понятен. Слишком яркий и перегруженный дизайн у большинства пользователей вызывает только желание немедленно закрыть страницу.
Последовательность разработки
Ключ к успеху – правильный порядок действий. Разработку следует начинать с проработки контента. Только после этого создается графический дизайн, и в качестве финального этапа выступает программирование. При этом не стоит игнорировать визуальную составляющую, ведь многие люди лучше воспринимают информацию через образы, а не сплошной текст.
Цена и ценность аналитики
В попытке сэкономить заказчики часто отказываются от этапа аналитики, полагая, что есть множество студий, готовых сделать быстрее и дешевле. Однако низкая цена не является показателем профессионализма. Основная цель при создании сайта должна заключаться в том, чтобы создать удобный и полезный ресурс, где акценты расставлены правильно. Именно аналитика позволяет определить целевую аудиторию, собрать релевантный контент и спроектировать прототип, который станет основой для дизайна и кода.
Роль заказчика и экспертность
Принцип работы, когда заказчик во всем прав и последнее слово должно быть за ним, в веб-разработке может быть губителен. Специалисты по контенту и UX-дизайну обладают опытом и знаниями, которых может не быть у штатного маркетолога или самого заказчика. Важно помнить, сто сайт создается для людей, а не для удовлетворения личных амбиций. Поэтому ориентация на потребности и удобство конечного пользователя всегда в приоритете.
Дизайн – не первый шаг
Часто заказчики хотят начать работу с выбора дизайна из нескольких предложенных концепций. Это в корне неверный подход. Дизайн должен оборачивать уже готовый и продуманный контент, а не существовать в вакууме. Креативные концепции работают только тогда, когда они подчеркивают и усиливают смысл, заложенный в тексте и структуре сайта.
Необходимость тестирования
Многие считают тестирование излишней тратой времени и денег. Однако запуск сырого продукта наносит серьезный удар по репутации. Ошибки и недоработки, которые неизбежно всплывают в процессе эксплуатации, создают негативное впечатление. Стоимость устранения проблем на работающем сайте и восстановления доверия аудитории всегда выше, чем затраты на качественное тестирование перед запуском. Кроме того, навязчивые формы для сбора данных на непроверенном ресурсе отпугивают клиентов, пришедших за контентом.
Главная страница – это еще не весь сайт
Распространенная ошибка многих заказчиков заключается в том, что они хотят вкладывать все силы и бюджет в главную страницу, пренебрегая внутренними. Пользователи часто попадают на сайт из поисковых систем или по прямым ссылкам сразу на страницы услуг, товаров или статей. Тщательная проработка внутренних разделов – это прибыльная инвестиция в будущее ресурса.
Сила реальных отзывов
Самое выгодное маркетинговое предложение не заменит социального доказательства. Современные пользователи доверяют не рекламе, а опыту других людей. Раздел с реальными честными отзывами – это мощный инструмент, который помогает потенциальным клиентам принять решение. Размещение клиентами отзывов позволяет владельцу сайта получить ценную обратную связь для улучшения продукта.
Профессиональный подход, учитывающий эти нюансы, обеспечивает создание сайта, который будет не просто существовать в сети, а станет популярным и востребованным инструментом для бизнеса.